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Magie und Marketing – ein ver-rücktes Paar

Die Zeiten sind verrückt. Alles ändert sich. Um im Markt erfolgreich zu sein, bedarf es kreativer Ideen. Damit auch kritische, den Veränderungsprozess ablehnende, Mitarbeiter*innen wieder optimistisch in die Unternehmenszukunft blicken und die Zukunft aktiv mitgestalten, bedarf es einiger, neuer Führungsmethoden. Zauber-Vorträge oder besser Zauber-Workshops können hierbei helfen, für unmöglich gehaltene Ziele doch zu erreichen. Mit dem Thema „Magie und Marketing“ soll eine Verbindung zwischen präzisen, ökonomischen Zielvorgaben und kreativ-überraschender Umsetzung geschaffen werden. Inspirierend, informativ und subtil überzeugend.

Ich habe für Sie ein motivierendes, inspirierendes „Unterhaltungsprogramm“ gewählt. Magic und Marketing sind wie ein ver-rücktes Paar. Auf der einen Seite Prinzipien aus der Zauberei, auf der anderen Seite die korrespondierenden Marketing-Bausteine für den Betriebserfolg. Lassen Sie sich von zwei Personen überraschen, die beiden Disziplinen eng verbunden sind.

Zwölf Prinzipien können in diesem Vortrag bzw. Workshop spielerisch behandelt werden. An dieser Stelle sollen nur drei ausgewählte Aspekte skizziert werden.

Storytelling

Storytelling ist eine faszinierende und überzeugende Form der Schaffung von Begehrlichkeiten. Neutrale Produkte und Dienstleistungen sind aus der Sicht der Nutzer schnell austauschbar. Hingegen helfen produktbegleitende, relevante und emotionale Botschaften zu begeistern. Man kann über die Historie des eigenen Unternehmens, die Verwendung der Produkte, Prominente oder vieles anderes mehr berichten. Das Ergebnis sind bedeutungsvollere Produkte mit häherer Wertigkeit. Und in der Magie? Wenn Kunststücke von Worten begleitet werden, bekommen sie eine emotionale und nachhaltige Bedeutung. Über das Storytelling hat Prof. Dr. Schmitz eine zwölfmonatige Serie in der Fachzeitschrift „magie“ geschrieben, dem Magazin für 3.000 Zauberer in Deutschland.

Content-Marketing

Content-Marketing korrespondiert mit Unterhaltung und Dramaturgie. Jedes Unternehmen kann in der Zeit der digitalen Wende seine Kunden mit nützlichen, vielleicht unerwarteten Inhalten aus der Nutzerpraxis erreichen. Mäglichst unterhaltsam. Immer mehr Kunden, egal welchen Alters suchen in Sozialen Netzwerken nach Tipps und Tricks für den Alltag. Großartig, wenn hinter solchen Inhalten Ihr Unternehmen steht. Kompetenz und Sympathie sind die Folge. Und in der Magie? Es geht in erster Linie um Unterhaltung. Der Zuschauer sollte das Bedürfnis verspüren, mehr zu sehen, mehr verblüfft zu werden. Das bedeutet: die Auswahl und Reihenfolge der Handlungen müssen zielgruppengerecht gut aufeinander abgestimmt sein. Timing und Dramaturgie sind hierbei wichtig. Nur so kann sich die Wirkung beim Zuschauer voll entfalten.

Überraschungen

Überraschungen machen immer Spaß. Dem Verursacher und dem Empfänger. Dieses Prinzip ist das Wesen der Zauberei. Daher sollten alle Kunststücke den Zuschauer überraschen. Denken wir jetzt an das Marketing, so fallen einem viele Beispiele ein, bei dem auch ein Unternehmen seine Kunden überrascht. Zum Beispiel mit besonderen „Features“, dem Design, dem Preis oder der Werbebotschaft. Und genau über diese Produkte sprechen Meinungsführer und die Masse der Kunden. Und in der Magie? Ohne Überraschungen ist es keine Zauberei.